Gorka Etxabe\/<\/em><\/a><\/p>\nSurge la curiosidad. Y lo hace en una conversaci\u00f3n de verano, en una terraza en el paseo de una impresionante playa, muy cerquita de casa. Charlamos relajados, de forma natural. Amigos y familiares compartimos tema de conversaci\u00f3n en un \u00e1mbito de fondo que me apasiona: La comunicaci\u00f3n. Y m\u00e1s concretamente el fen\u00f3meno de los youtubers. Y de la conversaci\u00f3n de verano surgen las ganas de saber m\u00e1s. De indagar. De explorar algo m\u00e1s sobre el fen\u00f3meno, y quiz\u00e1 sacar provecho del trabajo de investigaci\u00f3n. No m\u00e1s de una hora de trabajo.<\/p>\n
La conversaci\u00f3n en la terraza del paseo marca el principio. Un familiar menciona un espacio en Madrid, Sala de M\u00e1quinas<\/i>. Un lugar para transformar. Para pensar. Para desarrollar. Y sin querer, su siguiente frase genera en mi un inter\u00e9s mayor al de la propia conversaci\u00f3n. \u201cEl otro d\u00eda una reconocida marca convoc\u00f3 en Sala de M\u00e1quinas a tres youtubers para presentar su nuevo producto\u201d. Se me enciende la bombilla. Quiz\u00e1 aqu\u00ed, en Euskal Herria, a\u00fan no estemos preparados para dar el salto. Pero me marco un reto. Este curso, desde la empresa a la que pertenezco, Arteman<\/i>, y m\u00e1s concretamente, en la gesti\u00f3n de alguna de las marcas a las que prestamos servicio, convocaremos a youtubers para alguna de nuestras presentaciones.<\/p>\n
\u00bfD\u00f3nde han quedado las cl\u00e1sicas presentaciones ante los referentes period\u00edsticos?<\/strong> \u00bfAnte los medios de comunicaci\u00f3n convencionales? Antes los periodistas eran agasajados cuando acud\u00edan a una presentaci\u00f3n. Ahora ya ni les llaman. Quiz\u00e1 dichas presentaciones cl\u00e1sicas ser\u00e1n un fen\u00f3meno vintage<\/i> en menos que cante un gallo. Sin ninguna duda, seguimos viviendo una enorme revoluci\u00f3n.<\/strong> Y a todos, pero sobre todo a los que nos movemos en este mundo, nos est\u00e1 tocando adaptarnos a nuevas tendencias pr\u00e1cticamente cada d\u00eda.<\/p>\nSin despistarme del hilo principal del art\u00edculo, y tras la amena conversaci\u00f3n de la terraza de verano, asalto la red. Y me pongo a buscar. Comienzo por las palabras clave y por los t\u00e9rminos m\u00e1s interesantes. Branded Content, Youtubers, influencers, celebridades, famosos\u2026 y comienzo a recibir much\u00edsima informaci\u00f3n. Pronto encuentro los rankings de los youtubers m\u00e1s seguidos, salen los nombres y las referencias de los principales youtubers del Estado<\/strong> (Pewdiepie con 53 millones de seguidores, HolaSoyGerman con 30 millones o elrubiusOMG con 22 millones). Y tambi\u00e9n alguna referencia de mi \u00e1mbito m\u00e1s cercano. En Euskal Herria tambi\u00e9n tenemos youtubers, aunque en euskera a\u00fan estamos lejos de los grandes n\u00fameros.<\/strong> Por desgracia constato que AdSense, el sistema de publicidad creado por google no contabiliza ni monetariza los contenidos en euskera. AdSense no identifica el euskera y por consiguiente no a\u00f1ade publicidad al v\u00eddeo. Entiendo que \u00e9sta es una losa demasiado grande para el despegue de los youtubers euskaldunes y deseo que mis hijos no encuentren dicha carga en un cercan\u00edsimo futuro.<\/p>\nHoy podemos hablar de m\u00e1s de un mill\u00f3n de youtubers en m\u00e1s de 30 pa\u00edses.<\/strong> Entre los que se encuentran algunos de nuestro \u00e1mbito que generan contenido en castellano como la vitoriana Sara Baceiredo (visualizaciones superiores a los 200 mil por v\u00eddeo); Telmo Trenado, con datos interesant\u00edsimos de seguimiento, o en youtubers euskaldunes como Aiora Probatxoa, con v\u00eddeos que alcanzan las cuatro mil visualizaciones.<\/p>\nRespecto a la definici\u00f3n de dicho fen\u00f3meno debo reconocer que algunos comentarios me convencen m\u00e1s que otros. Y destaco en estas l\u00edneas algunos de ellos: \u201cLos youtubers ofrecen a las marcas nuevas formas de contactar con sus audiencias\u201d; \u201cla relaci\u00f3n de los youtubers con sus audiencias es muy especial y es su principal activo. Es una relaci\u00f3n basada en la confianza, la cercan\u00eda y la creatividad\u201d; \u201cNos encontramos ante un paradigma relacional entre marca y usuario. Relaciones basadas en valores emocionales, de cercan\u00eda y de reciprociedad\u201d. Reviso algunos de los v\u00eddeos de estos generadores de contenidos en formato audiovisual y lo cierto es que me llevo una enorme decepci\u00f3n, aunque entiendo que quiz\u00e1 ya estoy mayor para entender el tono de algunos v\u00eddeos. Los expertos hablan de \u201chistorias contadas de forma honesta, humana y natural\u201d, y en algunos casos no me lo parece. A\u00fan as\u00ed sigo interesado.<\/p>\n
Me interesa el fondo y me atrae el formato.<\/strong> Entiendo que para algunas marcas es una soluci\u00f3n muy pr\u00e1ctica e interesante ya que cada uno de los youtubers tiene un perfil muy definido y por lo tanto, tambi\u00e9n unos seguidores con unas caracter\u00edsticas muy concretas y muy bien identificados. Estoy convencido de que durante este ejercicio desde Arteman nos lanzaremos a una presentaci\u00f3n al estilo del celebrado en Sala de M\u00e1quinas.<\/p>\nEs lo que da una conversaci\u00f3n de verano. Una terraza en un lugar que me encanta, agradable compa\u00f1\u00eda, buen tiempo y no m\u00e1s de una cerveza, por si acaso.<\/p>\n
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