La imagen de la 24.ª edición de Korrika, dibujando el pueblo del euskera
Pocas iniciativas sociales y culturales populares que respiran euskera son tan potentes como la Korrika. Por eso esta carrera gigante necesita de un mensaje e imagen trabajados que amplíen la comunicación y la hagan más eficaz. Por eso, en diciembre de 2024, nos fijamos en la 24ª edición de Korrika. En estos tiempos de extrema emergencia lingüística que vive el euskera no siempre es fácil ver un rayo de luz. Pero, ahora más que nunca, deberíamos valorar lo que nos une, enredándonos entre nosotros y multiplicando nuestras fuerzas. Co-creación con AEK 24. Trabajar el concepto y la imagen de la campaña desarrollada para Korrika es todo un reto. Comenzamos haciendo clic en 2019, continuando con Hitzekinez, Harro es el orgullo de un pueblo y en 2025 uniremos el primero, el presente y el futuro reivindicando en voz alta lo que somos.
Encrucijada de creatividad y valor
El reto que se ha marcado Arteman no es otro que el de trasladar estos mensajes a un formato y un tono actuales, respetando los valores tradicionales de la Korrika (ciudadanía, colaboración, transmisión…). En esta campaña la lengua no es sólo un patrimonio, sino un proyecto colectivo y dinámico de futuro. La imagen que hemos representado es el latido que da vida al euskera, convirtiéndolo en un elemento orgánico. La imagen es Euskal Herria, porque el euskera y el territorio forman parte del uno del otro. Energía viva que corre; porque somos un pueblo en movimiento. La potente paleta de colores transmite el mensaje de forma rápida y directa. La imagen no sólo representa la carrera; transmite movimiento, energía y vitalidad, la misma energía que queremos en el uso cotidiano del euskera.
Mensaje estratégico: compromiso de uso
En la comunicación, más importante aún que la imagen es que los mensajes lleguen con sensibilidad y eficacia. La elaboración de los mensajes ha sido emocional y motivacional, para animar a vivir en euskera, porque también el euskera es una forma de vivir y de ser, similar al fuego, siempre el mismo y siempre nuevo. En el mensaje el euskera nos da la bienvenida a su casa, a nuestra casa. En el mensaje cada persona tiene valor; cada hablante tiene importancia. Porque todos somos euskera, somos un millón de euskaldunes pero queremos ser más.
Aportación de la agencia de comunicación al valor
Este proyecto confirma que en el País Vasco tenemos capacidad suficiente para ofrecer una comunicación estratégica de calidad a nuestros mayores proyectos nacionales, como Korrika. Arteman ha demostrado que una agencia de comunicación no es sólo un conjunto de diseñadores o publicistas, sino una institución capaz de entender el alma de un proyecto de país y traducirlo visualmente. Se ha demostrado que el sector de la comunicación es un agente imprescindible para dibujar el futuro de la lengua y la cultura.
Orain guri dagokigu, euskaltzaleoi, bideari ekitea eta egindako lana kalean eta erabileran gauzatzea.
Aditu Korrikaren deiadarra. Izan gaitezen dardara, izan gaitezen indarra.
Martxoaren 19an piztuko da Korrikaren garra!
Gorka Zubizarreta
Diseño y creatividad.