En un mundo cada vez más digitalizado, la creación de un vídeo corporativo es esencial para cualquier empresa. Este tipo de contenido puede ser utilizado para diversos fines, como promocionar productos, capacitar al personal y generar confianza y una conexión emocional con sus clientes. En este artículo, hablaremos sobre todo esto y veremos recomendaciones a la hora de crear un buen vídeo corporativo, cómo difundirlo en redes sociales y plataformas web, y cómo medir sus resultados.
¿Qué es un vídeo corporativo?
Un vídeo corporativo es una herramienta audiovisual que las empresas utilizan para presentar su imagen y los valores de la compañía. Este tipo de vídeos buscan transmitir una idea clara sobre el propósito de la empresa, lo que ofrece al cliente, y por qué deberían elegirla.
Es una de las mejores maneras de promocionar la imagen de una organización en redes sociales y en su página web, ya que resulta más fácil de consumir y compartir por los usuarios.
Tipos de vídeos corporativos
Existen distintos tipos de vídeos corporativos que las empresas pueden utilizar para diferentes fines, aquí mostramos algunos de ellos:
- Vídeo promocional: busca mostrar los productos o servicios que ofrece la empresa.
- Vídeo institucional: su objetivo es presentar los valores y la misión de la organización.
- Vídeo de capacitación: se usa para educar a los nuevas personas contratadas y capacitar al personal en temas específicos.
- Vídeo explicativo: persigue explicar cómo funcionan ciertos productos o servicios.
Ventajas y beneficios de tener un vídeo corporativo
Ventajas en la comunicación con los clientes
El vídeo corporativo es una herramienta muy útil en la comunicación con sus potenciales clientes, ya que permite a estos ver de manera clara y directa los productos o servicios que ofrece la empresa. De esta forma, pueden conocer más sobre la organización, lo que ofrece, cómo trabaja, y qué la hace diferente de la competencia. El vídeo también puede transmitir su cultura corporativa y valores, lo que genera una mayor conexión emocional.
Incremento en las conversiones y ventas
El vídeo corporativo es fundamental para incrementar los niveles de conversión y ventas, un vídeo es más atractivo y más claro que un simple texto o imágenes, es capaz de transmitir un mensaje de manera más efectiva que cualquier otro medio de comunicación. Diferentes estudios han demostrado que los clientes son mucho más propensos a realizar una compra después de haber visualizado un buen vídeo corporativo.
Importancia del vídeo corporativo en el branding
La importancia del branding es fundamental para cualquier empresa que quiera tener éxito en el mercado. El vídeo corporativo es una herramienta muy efectiva para mejorarlo, ya que ayuda a posicionar la marca en la mente de su público. Además, puede ser compartido en redes sociales, lo que ayuda a que la empresa alcance una mayor cantidad de clientes potenciales. El vídeo también puede ser utilizado como herramienta de publicidad en plataformas como Facebook Ads, Instagram Ads, o LinkedIn lo que amplificará su alcance y efectividad.
Cómo crear un buen vídeo corporativo
Definición de objetivos
Antes de comenzar a crear un vídeo corporativo, es fundamental tener una idea clara de lo que se espera de él. ¿Se desea promocionar un producto, dar a conocer la empresa, capacitar al personal o emocionar a los clientes? Cada uno de estos objetivos tiene un enfoque diferente y debe ser definido con detalle antes de iniciar la producción del mismo.
Determinación del público objetivo
Cada empresa tiene un público objetivo específico al que quiere llegar con su vídeo. Definir ese público y conocer sus necesidades e intereses son clave para poder crear un mensaje efectivo. De esta forma, se puede decidir qué tono utilizar y qué elementos visuales emplear.
Elaboración de un mensaje claro y directo
Es importante que el mensaje del vídeo corporativo sea claro y directo. Debe ser diseñado para captar la atención del espectador en los primeros segundos y seguir manteniéndola hasta el final, si se desea destacar algún valor de la organización, debe ser expresado claramente a lo largo de este.
Duración adecuada del vídeo corporativo
La duración de un vídeo corporativo debe ser la ideal para mantener al espectador interesado, piezas demasiado cortas o demasiado largas no siempre funciona bien. Lo mejor es que este tenga una duración aproximada de dos minutos, de esta forma se puede transmitir la información deseada sin que resulte aburrido.
Ajuste del vídeo a la plataforma o sitio web
El vídeo corporativo debe ser diseñado teniendo en cuenta la plataforma o sitio web en el que se mostrará. Dependiendo de la plataforma se podrá usar un formato distinto de vídeo, una resolución más alta o baja, o incluso se podría subtitular o doblar su audio. Además, la creación de contenidos específicos para cada plataforma es relevante para la comunicación de empresa de manera efectiva.
¿Cómo medir los resultados de un vídeo corporativo?
Análisis de la tasa de conversión
Una de las formas de medir los resultados de un vídeo corporativo es a través del análisis de su tasa de conversión, este indicador mide el porcentaje de visitantes de una página web que han realizado una acción concreta, como puede ser la compra de un producto o la suscripción a un servicio. Para medir la tasa de conversión de un vídeo corporativo, se pueden conocer las visualizaciones del vídeo y el número de personas que han realizado una acción en la página web tras haberlo visionado. Con esta información, se puede calcular la ratio de conversión y analizar la efectividad del video corporativo en cuanto a su capacidad de generar ventas o de cumplir los objetivos marcados previamente.
Reflexión sobre la importancia del vídeo corporativo en la estrategia de marketing digital
Otro aspecto importante a tener en cuenta en la medición de resultados de un vídeo corporativo es su impacto en la estrategia de marketing digital. El vídeo corporativo no solo debe generar conversiones, sino que también debe contribuir a mejorar la relación con nuestro público objetivo y a mejorar la marca de la empresa. Por ello, se puede analizar la acumulación de visitas y visualizaciones facilitadas por el vídeo, y otros datos como las menciones en redes sociales o el incremento de seguidores y suscriptores en la plataforma en la que se ha publicado dicho vídeo. Los resultados obtenidos permitirán evaluar el éxito del vídeo corporativo en la estrategia de marketing de la empresa y realizar ajustes para mejorar sus objetivos.
Recomendaciones finales para la creación y difusión de un buen vídeo corporativo
Una vez que se ha creado y difundido el vídeo corporativo, no finaliza su trabajo. Es importante realizar un seguimiento de su impacto y realizar los ajustes necesarios en función de las necesidades y los resultados obtenidos. En este sentido, se pueden seguir algunas recomendaciones como el uso del call to action, la inclusión de una landing page específica, la oferta de descuentos o incentivos y la difusión del vídeo en diferentes plataformas web y medios de comunicación online. Otro aspecto a tener en cuenta en la mejora de la efectividad del vídeo corporativo es el análisis del comportamiento de su audiencia. Es importante conocer su opinión y valoración, así como ajustar el mensaje o las formas de comunicación en función de sus expectativas.
Aquí puedes ver uno de nuestros últimos proyectos al respecto.